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9月1日，“爱上电视”北京电视台未来电视创意征选活动在京启动。这场面向全国的全民创意大征集活动将历时三个半月，是北京电视台正在大力推行的节目品牌战略中的重要步骤，旨在在未来的2008年推出高水准、有品牌影响力的电视节目。电视台为这次创意活动设立了180万的基金，其中包括奖励基金60万，研发基金120万。同时，活动组委会还将邀请所有的观众为电视台出谋划策，并授予其中的特殊贡献者“BTV名誉策划人”称号。北京电视台发起主办的这场“选创意”活动有望成为又一大文化热点。本次活动由典盛传播•环球活动网鼎力支持承办。
以下为胡正荣教授发言内容：
首先感谢北京电视台给这样一个机会，根据我掌握的情况，北京电视台自己设计一个创意，这就是很好的点子，来做突破传统电视，“爱上电视”的未来电视创意活动，这在电视业中是历史第一次。记得94年我从国外考察回来满世界宣扬，电视应该开放做，应该让更多的社会力量介入，实际上这么多年来，这样实践操作的并不是很多。今天进入到了新电视时代，跟传统做电视的时代相比，形势发生了很大的不同。在新电视时代用一句话概括：到了渠道过剩而内容短缺的时代。在内容短缺的时代中所以才会看到今天如此大量的类同，如此大量相似的节目会有这么多。这就需要专业人士、社会人士大量进入到内容的生产、内容创意、内容制作中去。
北京电视台在这时候提出这样的创意是，非常符合新电视时代的做法。另外一个想法我自己也觉得，今天的做法不光是做电视，在今天这样一个新媒体的时代，或者是后电视时代，如果还是从电视角度来看，在后电视时代来做电视很难想象，这个电视就是我们自己人在娱乐的。我们在座的各位都知道，在新媒体的时代中，UGC这部分的事业发展已经非常迅速，所谓的受众自创内容。大家知道像youtube这样的网站，您会看到在今天的时代，互联网上、新媒体中最具有前途的就是他的音视频，而这一块是我们电视人最需要加大的，也需要借助社会的力量才能真正繁荣起来。不管是从新电视时代还是从后电视时代，还是新媒体的时代来讲，北京电视台这一举动是非常具有创意性和前沿性的。
这给我们一个启发，电视台需要开放，老生常谈的一个问题——社会化制度。没有社会化就很难想象美国有好莱坞，没有好莱坞就很难想象美国有如此庞大的影视业。在这样的环境下，北京电视台在全国电视台中首家迈出去，不管他叫社会化制作的尝试，还是社会智利引进的尝试，都是一种首创式的。这一点我是倍感欣慰，毕竟北京电视台在全国的省级电视台中做的思想和模式应该在全国都是最领先的。
最后我想说的一个观点，也算是一个小小的建议，既然是面向社会公开的招标或者说把创意提炼出来，我的一个建议是在做未来电视创意的时候，其实更重要的是做未来数字内容的创意，可能更重要的是在这个平台上思考一些问题的时候，开拓的空间会更大。这就是经常提到的品牌概念，为什么哈利波特一个小说就能做成电影，做完电影09年将会在奥兰多建一个主题公园。在今天的环境下提出一个创意的时候，很难说这个创意就是给电视用的，或者说给TV用的，不是这样的，我这个创意是可以做成一个完善价值链的品牌，或者说一个产品系列。也算是我一个小小的建议，但我相信大家集思广益之后提出一个更先进的创意思维不是难事。
最终我代表我的学校也代表我个人祝北京电视台能在这次活动中取得圆满的成果，相信北京电视台通过这次活动，明年以及在未来的发展过程中无论是电视节目水准还是电视运营模式都会走上一个新的台阶。谢谢！ |
